Estratégia inovadora
Cliente: CAU

  • Tipo: Campanha Digital
  • Ano: 2021
Role para baixo

Estratégia Inovadora e ousada para divulgar a Lei de Athis,

uma lei que garante reformas habitacionais gratuitas.

Talvez você não saiba, mas é possível que algumas pessoas tenham suas casas reformadas sem precisar gastar um centavo.

Parece um sonho, mas é uma realidade para milhões de brasileiros que se enquadram na Lei de Assistência Técnica em Habitação Social (Lei de ATHIS), uma lei que garante o direito a reformas habitacionais gratuitas para famílias com renda de até três salários mínimos.

Essa lei existe desde 2008, mas poucas pessoas sabem da sua existência e dos seus benefícios. E é aí que entra o nosso trabalho.

Criamos uma campanha inovadora e ousada, para o Conselho de Arquitetura e Urbanismo (CAU) que envolveu a mobilização de sete influenciadores digitais, que têm uma forte conexão com o público de baixa renda e se engajaram na missão de disseminar informações sobre a Lei de ATHIS e estimular a demanda por sua implementação nos orçamentos municipais.

Para explicar como funciona a Athis, em 4 meses foram realizadas:

  • Lives
  • Publicações
  • Vídeos
Post_CAU_Básico_Athis 2021
O resultado foi impressionante: MAIS DE 8 MILHÕES DE PESSOAS IMPACTADAS, gerando uma pressão popular que levou à abertura de diálogos com diversos municípios e governos estaduais. Este esforço coletivo culminou na criação de um site dedicado e um mapa interativo, destacando os municípios que já haviam aderido à lei e aqueles que ainda precisavam fazê-lo.

Graças a esta campanha, o CAU Brasil não apenas conseguiu informar o público sobre uma lei fundamental para a melhoria das condições habitacionais de famílias de baixa renda, mas também estimulou um envolvimento significativo de municípios.

Ao final, cerca de 15 MUNICÍPIOS EXPRESSARAM INTERESSE em implementar a lei, e vários já haviam incluído as reformas habitacionais gratuitas em seus orçamentos para 2023.

Este case é um exemplo do poder da comunicação eficaz e direcionada, que demonstra como a mobilização digital pode servir como catalisador para mudanças sociais significativas e melhorias na qualidade de vida das populações vulneráveis,  é também um exemplo do nosso compromisso com a missão de criar campanhas que geram impacto positivo na sociedade.

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