Talvez você não saiba, mas é possível que algumas pessoas tenham suas casas reformadas sem precisar gastar um centavo.

Parece um sonho, mas é uma realidade para milhões de brasileiros que se enquadram na Lei de Assistência Técnica em Habitação Social (Lei de ATHIS), uma lei que garante o direito a reformas habitacionais gratuitas para famílias com renda de até três salários mínimos.

Essa lei existe desde 2008, mas poucas pessoas sabem da sua existência e dos seus benefícios. E é aí que entra o nosso trabalho.

Criamos uma campanha inovadora e ousada, para o Conselho de Arquitetura e Urbanismo (CAU) que envolveu a mobilização de sete influenciadores digitais, que têm uma forte conexão com o público de baixa renda e se engajaram na missão de disseminar informações sobre a Lei de ATHIS e estimular a demanda por sua implementação nos orçamentos municipais.

Para explicar como funciona a Athis, em 4 meses foram realizadas:

• Lives
• Publicações
• Vídeos

O resultado foi impressionante: MAIS DE 8 MILHÕES DE PESSOAS IMPACTADAS

gerando uma pressão popular que levou à abertura de diálogos com diversos municípios e governos estaduais. Este esforço coletivo culminou na criação de um site dedicado e um mapa interativo, destacando os municípios que já haviam aderido à lei e aqueles que ainda precisavam fazê-lo.

Graças a esta campanha, o CAU Brasil não apenas conseguiu informar o público sobre uma lei fundamental para a melhoria das condições habitacionais de famílias de baixa renda, mas também estimulou um envolvimento significativo de municípios.

Ao final, cerca de 15 MUNICÍPIOS EXPRESSARAM INTERESSE em implementar a lei, e vários já haviam incluído as reformas habitacionais gratuitas em seus orçamentos para 2023.

Este case é um exemplo do poder da comunicação eficaz e direcionada, que demonstra como a mobilização digital pode servir como catalisador para mudanças sociais significativas e melhorias na qualidade de vida das populações vulneráveis.

E é também um exemplo do nosso compromisso com a missão de criar campanhas que geram impacto positivo na sociedade.

Quando o Conselho Regional de Enfermagem de São Paulo (COREN-SP) se deparou com um desafio monumental, não hesitou em se juntar à Area na busca de uma solução inovadora.

A dificuldade era clara: uma proposta de lei crucial, prometendo o merecido aumento do piso salarial para enfermeiros, técnicos de enfermagem, doulas, e demais profissionais do setor, estava estagnada no Congresso Nacional.

A NECESSIDADE DE PRESSIONAR O LEGISLATIVO PARA AGIR ERA URGENTE, MAS COMO GERAR UMA MOBILIZAÇÃO POR MEIO DE UMA PRESSÃO POPULAR EFICAZ?

A resposta veio através de uma estratégia digital de impacto. Reconhecendo que o poder de influência do COREN-SP tinha seus limites, viramos nossos olhares para aqueles cujas vozes ressoam alto nas redes sociais: os INFLUENCIADORES DIGITAIS.

 A chave para nosso sucesso estava na escolha criteriosa de personalidades influentes na área da Enfermagem, com destaque para a participação de César Black – uma estrela emergente recém-saída do Big Brother Brasil, cuja voz não apenas tinha peso, mas também um profundo respeito dentro da comunidade de saúde.

Colocamos em prática uma campanha estratégica com 5 influenciadores digitais, cuidadosamente selecionados, cada um com uma base de seguidores que variava entre 500 mil e 800 mil pessoas.

A mensagem era simples, porém poderosa: A necessidade de um piso salarial justo para os profissionais de enfermagem. A resposta foi imediata e avassaladora.

O resultado foi impressionante: MILHÕES DE PESSOAS IMPACTADAS, em menos de 4 meses gerando uma pressão popular, que junto com a articulação política do COREN-SP, levou a Câmara dos Deputados a votar a favor do aumento do piso salarial.

Este case não apenas marca um momento histórico para o COREN-SP e para todos os profissionais de Enfermagem beneficiados pela nova legislação, mas também serve como um testemunho do poder da influência digital quando empregada por uma causa nobre. Através da colaboração, inovação e uma estratégia digital astuta, conseguimos transformar a inércia legislativa em ação, garantindo não apenas um futuro mais brilhante para os profissionais de Enfermagem, mas também demonstrando o impacto significativo que uma campanha bem orientada pode ter.

Este é um exemplo brilhante de como, unidos, podemos fazer a diferença.

No coração de Limeira, uma preocupação crescente com a violência pública começou a ecoar pelas ruas, alimentada por conversas entre moradores e uma cobertura midiática intensa. Essa percepção negativa estava colocando Limeira sob uma luz alarmante, marcando-a como uma das cidades mais violentas da região. Confrontada com essa imagem distorcida, a Prefeitura de Limeira procurou a Área para reverter essa narrativa e restaurar a verdadeira identidade da cidade.

A primeira etapa do nosso plano foi compreender a fundo a natureza das preocupações da população.

Através de um meticuloso MONITORAMENTO DE REDES SOCIAIS E ANÁLISE DIGITAL, buscamos diferenciar o que era realidade e o que era percepção pública da violência.

Nossas descobertas foram surpreendentes: Limeira não apenas estava longe de ser uma das cidades mais violentas do Brasil, como também já havia sido classificada como o sétimo município menos violento do país, uma posição que, embora não mais mantida, ainda a colocava entre as 50 cidades mais seguras nacionalmente.

O cerne do problema estava na maneira como a violência era reportada. Quatro veículos de comunicação locais estavam amplificando desproporcionalmente os incidentes de violência através de clickbaits, criando uma atmosfera de medo e insegurança que não refletia a realidade. Essas práticas não só prejudicavam a percepção pública de Limeira, mas também afetavam negativamente o comércio local, que hesitava em investir em publicidade em um contexto marcado por notícias alarmantes.

Apresentamos nossas descobertas à Prefeitura de Limeira, destacando a necessidade de um diálogo construtivo com os meios de comunicação responsáveis pela disseminação dessas narrativas sensacionalistas.

O resultado desse engajamento foi uma redução significativa na quantidade de matérias focadas em violência, o que, por sua vez, permitiu que o comércio local florescesse novamente, em poucos meses, observamos um aumento expressivo na publicidade de serviços variados, superando as menções à violência, que caíram para um terço do que eram antes.

Este case de Limeira é um testemunho poderoso do impacto que uma comunicação responsável pode ter na percepção pública e no bem-estar de uma comunidade. Ao enfrentar diretamente os desafios apresentados por narrativas distorcidas e trabalhar em conjunto com os meios de comunicação, conseguimos não apenas mudar o assunto sobre Limeira, como também contribuímos para a retomada do crescimento econômico e social da cidade.

Em Campo Limpo Paulista, um município marcado por desafios de gestões anteriores, a nova administração herdou um cenário de descontentamento e descrença por parte da população. Os cidadãos expressavam falta de orgulho pela cidade, criticando-a por estar parada no tempo e sem atrativos em termos de cultura, esporte, educação e saúde. Este panorama exigia uma ação rápida e eficaz para reverter a situação e renovar o orgulho dos moradores em sua comunidade.

A estratégia adotada focou na valorização das iniciativas locais em áreas-chaves como saúde, esporte e cultura, porém, havia um obstáculo significativo: a necessidade de superar a resistência e o ceticismo da população, além de precisar minimizar as interferências da oposição. A solução encontrada foi inovadora e adaptada aos tempos modernos:

A CRIAÇÃO DE INFLUÊNCIADORES DIGITAIS PARA O MUNICÍPIO.

Para isso, selecionamos um grupo diversificado de dez pessoas da comunidade, representando diferentes setores como meio ambiente, esporte, cultura, saúde entre outros. Este grupo passou por um intensivo treinamento durante quatro meses, que abrangeu desde técnicas básicas de engajamento nas redes sociais, até estratégias avançadas para se tornarem autoridades nos seus respectivos campos.

O objetivo era claro: transformar esses indivíduos em vozes influentes e positivas que pudessem, por meio de suas plataformas digitais, evidenciar as ações e melhorias promovidas pela prefeitura.

O programa incluiu uma consultoria contínua, ajustando estratégias conforme necessário, para assegurar que os influenciadores não apenas crescessem em número de seguidores, mas também em termos de engajamento e influência.

O resultado foi a formação de uma sólida base de influenciadores digitais em áreas vitais para o município, que continuam ativos e engajando a população até hoje.

Esta abordagem não apenas revitalizou a imagem da cidade perante seus habitantes, mas também serviu como uma ferramenta estratégica para contrabalancear narrativas negativas e minimizar o impacto da oposição. A criação de influenciadores locais provou ser uma estratégia eficaz para melhorar a comunicação entre a prefeitura e a população, destacando as iniciativas positivas em curso e fomentando um renovado sentido de comunidade e orgulho local.

Além disso, o sucesso deste projeto aponta para um novo paradigma em gestão pública e comunicação, sugerindo que o investimento em influenciadores digitais pode ser uma poderosa estratégia para administrações municipais, especialmente em preparação para períodos eleitorais. A experiência de Campo Limpo Paulista demonstra o potencial de transformação social que pode ser alcançado quando as ações da prefeitura são amplificadas por vozes autênticas e respeitadas dentro da própria comunidade.