Estratégia inovadora
Cliente: CAU
- Tipo: Campanha Digital
- Ano: 2021
Role para baixo
Estratégia Inovadora e ousada para divulgar a Lei de Athis,
uma lei que garante reformas habitacionais gratuitas.
Talvez você não saiba, mas é possível que algumas pessoas tenham suas casas reformadas sem precisar gastar um centavo.
Parece um sonho, mas é uma realidade para milhões de brasileiros que se enquadram na Lei de Assistência Técnica em Habitação Social (Lei de ATHIS), uma lei que garante o direito a reformas habitacionais gratuitas para famílias com renda de até três salários mínimos.
Essa lei existe desde 2008, mas poucas pessoas sabem da sua existência e dos seus benefícios. E é aí que entra o nosso trabalho.
Criamos uma campanha inovadora e ousada, para o Conselho de Arquitetura e Urbanismo (CAU) que envolveu a mobilização de sete influenciadores digitais, que têm uma forte conexão com o público de baixa renda e se engajaram na missão de disseminar informações sobre a Lei de ATHIS e estimular a demanda por sua implementação nos orçamentos municipais.
Para explicar como funciona a Athis, em 4 meses foram realizadas:
- Lives
- Publicações
- Vídeos
O resultado foi impressionante: MAIS DE 8 MILHÕES DE PESSOAS IMPACTADAS, gerando uma pressão popular que levou à abertura de diálogos com diversos municípios e governos estaduais. Este esforço coletivo culminou na criação de um site dedicado e um mapa interativo, destacando os municípios que já haviam aderido à lei e aqueles que ainda precisavam fazê-lo.
Graças a esta campanha, o CAU Brasil não apenas conseguiu informar o público sobre uma lei fundamental para a melhoria das condições habitacionais de famílias de baixa renda, mas também estimulou um envolvimento significativo de municípios.
Ao final, cerca de 15 MUNICÍPIOS EXPRESSARAM INTERESSE em implementar a lei, e vários já haviam incluído as reformas habitacionais gratuitas em seus orçamentos para 2023.
Este case é um exemplo do poder da comunicação eficaz e direcionada, que demonstra como a mobilização digital pode servir como catalisador para mudanças sociais significativas e melhorias na qualidade de vida das populações vulneráveis, é também um exemplo do nosso compromisso com a missão de criar campanhas que geram impacto positivo na sociedade.