O Novo Visual do Governo - Área Comunicação

O Novo Visual do Governo: Por Que o Design de Marca Pública Vai Importar Cada Vez Mais

O novo visual do governo: por que o design de marca pública vai importar cada vez mais é um tema que deixou de ser estético e passou a ser estratégico.

Com a digitalização acelerada dos serviços públicos e a superexposição da comunicação institucional nas redes, a percepção do cidadão sobre o governo começa, cada vez mais, pela aparência visual da informação. Ou seja, forma e conteúdo agora caminham juntos — e ignorar isso é desperdiçar impacto.

O que é, afinal, “marca pública”?

A marca pública vai muito além de um logotipo ou da cor de um selo institucional. Logo, ela representa:

A forma como o cidadão identifica que aquele conteúdo é oficial;
A clareza na navegação de um site, aplicativo ou canal institucional;
E principalmente, a consistência visual e tonal que transmite confiança e pertencimento.

Portanto, um governo que comunica de forma visualmente confusa, desatualizada ou amadora, não apenas dificulta o entendimento — enfraquece sua imagem pública.

Como o design impacta diretamente a confiança no setor público

Segundo estudos do Design Council (UK) e da Open Government Partnership, a clareza visual em materiais institucionais aumenta a compreensão e reduz erros de interpretação em até 70%.

Ou seja:

Uma campanha bem diagramada gera mais engajamento;
Um site com hierarquia visual clara melhora o acesso à informação;
E uma identidade visual unificada ajuda o cidadão a reconhecer quando está interagindo com um canal confiável.

Além disso, quando diferentes secretarias ou departamentos seguem padrões distintos, o público sente que está lidando com instituições fragmentadas, o que reduz a percepção de profissionalismo.

Ferramentas e tendências que estão moldando a nova estética institucional

Nos últimos anos, várias plataformas públicas já criaram seus sistemas de design digital, inspirados nos princípios da acessibilidade, simplicidade e consistência. Exemplos incluem:

GOV.UK Design System – [Reino Unido]
US Web Design System – [Estados Unidos]
Design System do Governo Federal (gov.br) – [Brasil]

Logo, esses sistemas oferecem:

Padrões de cores, tipografia e espaçamento;
Componentes reutilizáveis (como botões, formulários, alertas);
Diretrizes para uso em redes sociais, web e impresso.

Além disso, novas ferramentas com IA estão auxiliando a:

Criar variações visuais a partir de um template;
Gerar identidade visual de forma automática e testável;
E verificar contraste, legibilidade e responsividade.

O erro invisível: tratar design como algo “secundário”

Muitas gestões ainda enxergam o design como detalhe opcional, quando na verdade ele define a primeira impressão institucional.

Afinal:

Um texto sem contraste não será lido;
Um post visualmente poluído será ignorado;
E um logotipo desatualizado será interpretado como falta de cuidado.

Além disso, o design afeta diretamente a acessibilidade: Pessoas com baixa visão, idosos e cidadãos com limitações cognitivas são diretamente beneficiados por interfaces visuais claras e padronizadas.

Conclusão: Governos que comunicam bem também se apresentam bem

O novo visual do governo: por que o design de marca pública vai importar cada vez mais não é apenas uma tendência global — é uma necessidade local urgente.

Então, órgãos que adotarem padrões visuais modernos, acessíveis e consistentes:

Vão aumentar a confiança da população;
Reduzirão ruídos e erros de interpretação;
E consolida sua imagem como eficientes, humanos e confiáveis.

Portanto, a forma como você mostra o que faz é quase tão importante quanto o que você faz.

Fontes:

Design Council UK – The Value of Design in the Public Sector – https://www.designcouncil.org.uk
GOV.UK Design System – https://design-system.service.gov.uk
US Web Design System – https://designsystem.digital.gov
Open Government Partnership – Design and Trust in Public Sector – https://www.opengovpartnership.org
Guia de Design Digital do Governo Federal (Brasil) – https://gov.br/designsystem

Se você busca transformar a comunicação da sua instituição ou negócio, entre em contato conosco através dos nossos canais. Estamos prontos para ajudar!

Acesse nossos trabalhos clicando AQUI.

Leia mais: