Conselhos de Profissões Podem se Tornar Influenciadores? Sim, e Devem.
Conselhos profissionais como influenciadores digitais? Sim, e devem.
Por exemplo: Imagine um jovem estudante de engenharia recebendo seu diploma. No meio da alegria, ele faz um post de agradecimento, marcando o Conselho Regional de Engenharia e Agronomia (CREA).
A publicação recebeu milhares de visualizações em poucas horas. A mensagem apareceu de forma orgânica, como parte da conquista vivida pelo próprio cidadão
Sem perceber, esse estudante se tornou um microinfluenciador espontâneo. Sendo assim, muitas marcas privadas já entenderam o poder desse tipo de comunicação, a maioria dos conselhos de classes e instituições públicas ainda trata a comunicação digital como algo distante, frio e excessivamente formal.
E é aí que mora uma grande oportunidade.
De instituição a comunidade viva
Conselhos profissionais — como os de médicos, advogados, contadores e engenheiros — possuem algo extremamente valioso: uma base de pessoas naturalmente engajadas com a sua causa.
Por consequência, esse engajamento, não surge apenas da obrigação legal de se filiar. Ele é alimentado por sentimentos mais profundos, como pertencimento, orgulho e reconhecimento. Esses profissionais desejam, não apenas, valorização social, mas também representatividade, atualização constante e mais conexão com sua categoria.
Não basta apenas publicar notas oficiais ou divulgar eventos institucionais. É necessário ir além, utilizando recursos como campanhas com rostos reais, histórias inspiradoras da profissão, ações digitais com interação genuína e conteúdos que celebrem conquistas da categoria. Ou seja, quando isso acontece, o Conselho deixa de ser visto como um órgão burocrático. Ele se transforma em um símbolo de identidade, conexão e valorização para seus membros.
Campanhas com rostos reais, histórias inspiradoras, ações digitais com interação genuína e conteúdos que celebrem conquistas da categoria tornam-se ferramentas poderosas.
Marcas já entenderam isso
Empresas como Salesforce, HubSpot e RedBull constroem sua força digital de forma estratégica. Pois, em vez de falarem apenas sobre si mesmas, elas criam comunidades em torno dos seus valores【Fonte: HubSpot State of Marketing 2024】.
Por que não aplicar essa lógica ao setor público?
O que ninguém te contou
A maioria dos Conselhos ainda insiste em modelos de comunicação que não conversam com as novas gerações.
O resultado?
- Jovens recém-formados não se sentem conectados.
- O engajamento digital é baixíssimo.
- A imagem institucional envelhece junto com sua base.
Enquanto isso, influenciadores informais seguem moldando a opinião pública sobre a profissão.
Na maioria das vezes, fazem isso sem qualquer participação do Conselho, em outras palavras, se a instituição não ocupa o espaço de influência, alguém vai ocupar. Logo, o problema é claro: nem sempre quem assume esse papel age com a responsabilidade que o ambiente exige.
Como transformar Conselhos em influenciadores públicos
1. Humanizar a comunicação:
Mostrar os rostos, as histórias e os desafios reais dos profissionais.
2. Trabalhar com microinfluenciadores:
Apoiar a voz de membros ativos da categoria, dando espaço para que se tornem representantes espontâneos.
3. Produzir conteúdo relevante e nativo para cada plataforma:
O que vai para o Instagram não é o mesmo que vai para o LinkedIn ou YouTube.
4. Estimular o orgulho de pertencer:
Campanhas que reforcem a importância social da profissão e a relevância do Conselho.
5. Agir com constância:
Influência não é construída com um post isolado — é com presença diária, diálogo aberto e narrativas contínuas.
Conclusão: O futuro é de quem influencia com propósito
Conselhos de classe e autarquias públicas não precisam abrir mão da seriedade para se tornarem influentes, pois eles podem ser a voz de autoridade respeitada em tempos de excesso de informação desencontrada.
O mundo mudou, para quem quiser continuar relevante, precisa aprender a comunicar como uma comunidade viva — e não apenas como uma instituição estática.
Por fim, na era digital, quem forma a narrativa forma o futuro.
E os Conselhos de Profissões podem (e devem) liderar essa transformação.
Fontes:
- HubSpot – State of Marketing Report 2024
https://www.hubspot.com/state-of-marketing - Sprout Social – Future of Influencer Marketing for Institutions
https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing/
- McKinsey & Company – Community Building in the Digital Era
https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights
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