Lançamos com muito orgulho a campanha “Não seja o gênio da obra” para o CREA-RJ.
A proposta nasceu da urgência de levar a todo cidadão a mensagem fundamental: quando o assunto é a sua casa ou seu imóvel, o único “desejo” que garante segurança de verdade é a contratação de um profissional habilitado do Sistema Confea/Crea.

Qualquer improviso não é aposta, é risco.

Nós, da agência Área, ficamos honrados por dar forma criativa a essa ideia.

Para concretizá-la, contamos com um elenco de talentos e uma equipe técnica comprometida. Entre os destaques, o ator Evandro Mesquita — com o estilo irreverente de que a campanha precisava — assumiu o papel de “gênio da obra” trapalhão e caricatural.
A presença dele dá rosto, humor e proximidade ao problema real: a tentação de chamar “aquele amigo que entende de tudo” ou o “faz-tudo” de confiança.

Além disso, preparamos três vídeos que já estão no ar

Cada vídeo focando em áreas sensíveis: reformas e construções, instalações elétricas e manutenção de elevadores. Esses temas foram escolhidos justamente por representarem os pontos de maior risco quando executados sem responsabilidade técnica.

“Quando alguém sem habilitação assume o papel de profissional, o que parece economia pode virar risco real para a segurança de quem mora, trabalha ou circula no local.”

Nos vídeos, Evandro Mesquita incorpora o ar informal do “faz-tudo” que promete resolver tudo rápido. Mas, com leveza e bom humor, mostramos o que costuma acontecer: desde rachaduras que podem comprometer a estrutura, até curtos-circuitos, incêndios ou falhas graves em equipamentos de uso comum, como elevadores.

Obras

Em reformas e construções, o risco vai de rachaduras, a desabamentos. Sem projeto assinado e sem acompanhamento técnico, erros de cálculo, remoção indevida de paredes estruturais e uso inadequado de materiais podem comprometer toda a edificação.

Instalações elétricas

Na parte elétrica, a “gambiarra” é o atalho mais perigoso. Logo, dimensionamento errado de fiação, ausência de dispositivos de proteção e ligações improvisadas podem causar choques, curtos-circuitos e incêndios.

Elevadores

Em condomínios, os elevadores são um ponto sensível da segurança coletiva. A manutenção feita por empresas sem responsabilidade técnica representa risco direto a moradores, visitantes e trabalhadores. Acidentes em elevadores são raros, mas quando acontecem, costumam ser graves.

Todavia, por trás da campanha, há um conjunto de profissionais, entre criativos, roteiristas, diretores de arte, produtoras, que trabalham com dedicação para transformar uma causa séria em comunicação eficaz.

Para nós, não foi apenas job: foi um compromisso com a segurança das pessoas. Fomos motivados pela convicção de que arquitetura, engenharia e agronomia não podem ser vistas como “gasto”, mas como garantia de vida, estabilidade e bem-estar.

Convidamos você a assistir aos vídeos da campanha e, sobretudo, a refletir: sua obra, reforma ou manutenção merece mais do que boas intenções, merece responsabilidade.

Área Comunicação + CREA-RJ.

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Entre os dias 6 e 9 de outubro de 2025, a cidade de Vitória (ES) recebeu a 80ª edição da SOEA. O maior encontro nacional das engenharias, agronomia e geociências, promovido pelo sistema Confea/Crea e Mútua.

Sobretudo, o tema deste ano “Engenharia, Agronomia, Geociências, Sustentabilidade e Transformação Digital: Projetando Caminhos para o Futuro do Brasil”, expressou com clareza o espírito da edição.

Contudo, como agência de ativação e comunicação, tivemos a honra e o prazer de colaborar diretamente com dois grandes conselhos regionais: o Crea‑RJ e o Crea‑SP.

CREA-SP e CREA-RJ

Para o Crea-RJ: idealizamos e executamos ativações com jogos interativos que trouxeram o público para participar, interagir e vivenciar a marca de forma leve, dinâmica e memorável.

Já para o Crea-SP: assumimos a cobertura digital completa, levando em tempo real para as redes sociais os principais momentos, bastidores, impressões e histórias da SOEA 2025.

A escolha de atuar em dois estados diferentes reforça nossa crença de que a comunicação eficaz é aquela que se conecta localmente, mas pensa nacionalmente.

Juntamente com a equipe, durante quatro dias intensos de imersão, troca e colaboração, vimos de perto o impacto das discussões, desde painéis sobre infraestrutura, cidades inteligentes, inteligência artificial e sustentabilidade. Até visitas técnicas e networking — que demonstraram o quanto o profissional de engenharia e agronomia é protagonista no desenvolvimento do país.

Veja mais sobre tudo o que aconteceu no evento clicando aqui. 

O que fizemos e o que vivemos

• Ativações presenciais:
  construímos experiências com o Crea-RJ que trouxeram os participantes para o centro da ação. A ideia era estimular o engajamento de forma orgânica, com jogos, demonstrações e interação de marca, assegurando que a presença do Crea-RJ se destacasse no evento.
  
  
• Cobertura digital:
  junto ao Crea-SP, garantimos que cada momento relevante da SOEA 2025 chegasse ao Instagram, LinkedIn e demais canais digitais, em tempo real.
  Esse fluxo permitiu amplificar a marca, gerar visibilidade e manter o público engajado mesmo fora do espaço físico.
  
  
• Conteúdo para rever:
  assista o vídeo institucional abaixo, que resume com emoção e clareza o que vivenciamos:

Principais resultados

Ao todo, 477 perfis distintos publicaram sobre o evento, demonstrando diversidade de participantes na conversa e ampliando sua visibilidade para além do público presente.

As 961 menções registradas superam as taxas médias de engajamento para perfis institucionais, que variam entre 0,4% e 1,2% nas redes sociais, alcançando níveis próximos aos 2%–2,5% observados em conteúdos de alta performance segundo os dados da pesquisa da Socialinsider Government & Public Institutions Report 2025 e o Emplifi Social Media Benchmarks 2025.

Esse resultado indica que o público não apenas visualizou, mas interagiu ativamente com as publicações do evento.

O Crea-SP alcançou 453,7 mil pessoas, impactou 1,2 milhão de perfis e registrou 312 menções durante a 80a SOEA. Com participação de 170 perfis distintos nas conversas.

Logo, o Instagram se destacou como principal canal. Reunindo 1.530 interações, 1.425 curtidas, 59 comentários e um crescimento orgânico de 323 seguidores, totalizando 64.694 perfis ao final do período.

Reflexões e futuro

Ficamos muito felizes, e realmente orgulhosos, de ver os dois projetos ganharem vida.
A SOEA 2025 não foi apenas mais um evento. Foi um grande encontro de profissionais dedicados, estudantes ávidos por conhecimento, empresas inovadoras e instituições públicas e privadas comprometidas com o futuro.

Portanto, para nossa agência, cada interação, cada conteúdo publicado, cada sorriso de quem entrou na ativação ou comentou no post foi uma reafirmação: de que a comunicação estratégica e próxima faz a diferença. 

Terminamos a SOEA 2025 com o sentimento de dever cumprido.
Mas, acima de tudo, com a inspiração para seguir criando. Porque sabemos que eventos como este abrem portas, para ideias, parcerias, inovação, e sobretudo, para transformação.

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